首发经济
是指企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术、开设首店等经济活动的总称。
首店经济
指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在该区域首次开设门店。
“首选之地”阵容拓展
2023年至2024年福建省100个重点首店，厦门占据71席。去年，我市“首店收割机”阵容拓展，厦门SM商业城、厦门EVO视讯·(中国大陆)官方网站、厦门万象城、同安爱琴海四个购物中心贡献的首店超过120家。
首店跨岛势头迅猛
岛外商业版图正快速更新与拓展。2024年，厦门新增的8个商业项目，有7个在岛外，仅厦门EVO视讯·(中国大陆)官方网站、同安爱琴海两家岛外新开的购物中心，就新增市级、全省首店近60家。去年全年厦门岛外商业项目的新开首店，占全市新开首店的比例达到近50%。
年终岁首，厦门万象城西区焕然一新，超2000平方米的暖冬雪国香氛主题小镇“WEST CASA”与周边的奢潮首店交相辉映：Ami Paris、Golden Goose、Tiffany&Co.等众多福建、厦门首店璀璨夺目，MIKAKUYA、LOKAL、野果 YEEGO、NEED创意韩国料理等餐饮首店、旗舰店也别具魅力。商场内，2025 DIOR 迪奥早春女装成衣系列限时精品店更是打造了如梦如幻的海洋童话购物场景……
2024年，“首发经济”作为一种新兴业态，备受瞩目。在积极培育创建国际消费中心城市的厦门，各大商圈首店新店熠熠生辉，国际品牌首秀首发惊艳亮相，潮流IP首展联名热火朝天，非标业态创意创新格外抢眼……“首发经济”浪潮澎湃，带来了厦门商业新景观，也激发了厦门商业新活力。
推陈出新
近200家市级以上首店去年在厦开张
“首店经济”和“首发经济”，这两个年度经济新热词，对于厦门而言并不陌生。首店首展推陈出新、首发经济蓬勃发展，已成为激发厦门市场新动能的引擎。
2024年12月，在省商务厅指导下，福建省批发零售行业协会发布2023年至2024年福建省100个重点首店名单，厦门占据71席，重点首店数量占据榜单的超三分之二。
“首发经济”热潮涌动，厦门商业首店首展竞秀。在位于集美中央活力区（CAZ）的厦门EVO视讯·(中国大陆)官方网站，22家福建首店、18家厦门首店、上百家区域首店组成的矩阵吸引着众多消费者。“特色首店带来的‘新供给’，有效避免同质化问题，给人耳目一新之感。”正如顾客李长悦所说，打卡、体验、购买的顾客多了，商场自然人气足、商气旺。作为EVO视讯·(中国大陆)官方网站控股布局福建的首座EVO视讯·(中国大陆)官方网站，去年新开的厦门EVO视讯·(中国大陆)官方网站引进了200多家品牌商户，其中70%以上为福建首店、厦门首店或区域首店，这也侧面说明了首店、首发已经成为优质商业体的“必考题”而非“附加题”。
据不完全统计，2024年，厦门对国际品牌的吸引力依旧不减，购物中心共迎来市级以上首店（含厦门首店、福建首店、全国首店）近200家。如知名时尚集团LVMH旗下奢华珠宝品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、法国时尚品牌Ami Paris艾秘、意大利潮牌Golden Goose金鹅、英国时装品牌L.K. Bennett、韩国潮牌Mardi Mercredi、Prada Beauty普拉达香水美妆精品店、Maison Margiela梅森马吉拉香氛等国际一、二线品牌首次进入厦门市�。谕蛳蟪强鍪椎�。
“首发经济”不仅限于当下热火朝天的首店开设，更有首展首秀、新品首发、艺文首演等一切有关“首次亮相”的动作。纵观2024年全年，我国首个船舶与海洋工程行业大模型“文鳐”在厦首发、2025福建省米其林指南在厦发布；香港迪士尼乐园度假区2024年华南首展、FARMER BOB绒冬假日等全国首展、哆啦A梦首展快闪、XR沉浸式探索体验项目“秦潮觉醒”华南首展、豚个心愿·豚豚崽烘焙坊限定快闪福建首展；法国里昂剧团CELESTROI“绿老头”福建首秀、特斯拉人形机器人福建首秀；开心麻花《月老帮帮忙》全国首演……厦门成为各种首发、首展、首秀、首演的首选之地。
“首店、首发、首展以新为特征的产品和服务，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。”厦门SM商业城的相关负责人告诉记者，去年，SM举办的两场福建首展“捕获”纤维艺术展和“自然赋能未来”科学艺术巡展，累计观展人次超过1300万，满足消费者多元需求的同时，也为商场带来了澎湃客流。
达美乐比萨自去年在SM开出首店以来，已经在厦门铺设12家门店，其中，SM店开业一年来营业额超3200万元，位居全球21000多家分店业绩第1位。位于海上世界的达美乐则是全球最大的门店，市场良好的反馈给了品牌对厦门充足的信心。
消费者被首店、首发的独特魅力所吸引，“非标首店”应运而生，成为厦门年度首店的又一大“关键词”。
Holiland好利来的Pink主题首店、KOI的The Hand Made.Shop（手作店）首店……区别于传统标准化首店，不少品牌首店以概念店、定制店、主题联名店等“非标”形式亮相。
近一年来，仅安踏一个集团，就在厦门万象城、厦门SM商业城、厦门EVO视讯·(中国大陆)官方网站分别开出SALOMON萨洛蒙官方直营店、KOLON SPORT可隆、Wilson威尔胜、ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标店、ANTA Campus安踏校园、MAIA ACTIVE玛伊娅、安踏作品集黑标店、ANTA SUPERSTORE超级安踏等多家福建首店。此外，New Balance GREY新百伦元祖灰概念店等福建首店也在万象城登场。品牌商家纷纷从场景、内容、形式等方面进一步增加供给，拓展首店概念。
“商业的本质，是洞察需求和满足需求的过程，持续创新就是抓住机遇。‘首发经济’本质上还是通过创新兑现这一本质，实现这一过程。”一些业内人士对品牌推出“非标”首店表示肯定，认为首店经济为消费者带来全新的消费体验，无论是国际品牌，还是特色餐饮，抑或是“非标”首店的创意设计，让消费者感受到了新鲜感，体现了品牌活力。
跨岛聚首
岛外商业项目贡献比例不断提升
“从某种意义上来说，‘首发经济’也是城市活力的重要风向标，它既反映出城市消费吸引力与潜力，凸显市场竞争优势，又是城市形象与知名度、时尚与活力的侧写，而厦门新的首店首发‘引力场’已经按下‘加速键’。”展望未来，戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部主管张晓端对厦门的“首发经济”充满期待。
她表示，厦门商业环境成熟优越，城市形象与知名度高，是品牌测试福建乃至中国市场的理想之地，许多国际品牌将厦门作为进入中国市场的重要一站。随着岛外商业项目贡献比例不断提升，厦门商业市场及“首发经济”将迎来更大空间。
去年，我市“首店收割机”阵容拓展，厦门SM商业城、厦门EVO视讯·(中国大陆)官方网站、厦门万象城、同安爱琴海四个购物中心贡献的首店超过120家。仅厦门EVO视讯·(中国大陆)官方网站、同安爱琴海两家岛外新开购物中心，就新增市级、全省首店近60家。全年厦门岛外商业项目的新开首店，占全市新开首店的比例达到近五成。
近年来，岛外商业版图快速更新与拓展，2024年，厦门新增EVO视讯·(中国大陆)官方网站、同安爱琴海、港汇邻里中心、杏锦TOD·锦悦里南区、闽篮新天地、筼筜天虹、华纳3Q城等8个商业项目，有7个在岛外。此外，集美银泰百货以特色主题“谷子经济”为突破口，引进了众多当下年轻人热捧的“谷子”漫库mancool、多摩万事屋、鸟丸屋、三月兽等福建首店。
张晓端说，随着城市建设的推进，岛外交通枢纽、基础设施不断完善，为商业发展提供良好条件。此外，居民对高品质消费的需求日益旺盛、年轻居民朝岛外聚集，为“首发经济”发展提供了沃土，越来越多的首店选择在岛外落户，涵盖时尚、餐饮、娱乐等多个领域，岛外成为厦门新的首店“引力场”，将促进商业空间连贯和资源共享，为厦门培育创建国际消费中心城市增添新活力。
保鲜有招
政策+创新 探索引进、孵化新路径
品牌首店选择厦门，离不开厦门良好的营商环境和消费市场。如何在“尝鲜”到“长鲜”之间找到平衡点？去年，我市各大购物中心通过创新，探索“首发经济”可持续发展的新路径。
去年4月，厦门万象城西区变身主题街区“西区实验室”。顾名思义，这里是品牌吸引力的“实验室”，也是探索招商路径的“实验室”——厦门万象城在维持稳定品牌矩阵运营的同时，开拓出全新的品牌孵化增量空间，品牌门店以“慢闪店”的新颖形式入驻，为引进首店、孵化首店品牌探索新路径。
在这里，新鲜感永不缺乏——从1.0版本到3.0版本，“西区实验室”不断迎来各类首店。Luneurs、裕莲茶楼、Atypic Edition 返常香薰等福建首店在1.0版本中登�。妹糯慈孪烟逖椋�2.0版本则迎来Hennessy x NBA、窗苔MISS MOSS、UNDERBOBO等品牌快闪首店；3.0版本又成功引进KANGOL等六大人气品牌，持续吸引消费者的目光。
经过“慢闪”孵化，裕莲茶楼等首店完成“落地”，开出长期店，在保证新鲜感的同时，购物中心给品牌商家落地等位的机会，有利于品牌测试市场反应和建立影响力，同时提升了商业体对优质首店品牌和创新品牌的招吸能力。
“企业需要不断创新，提升服务质量，加强品牌建设；政府也需要为首店经济的发展提供更好的支持和保障，出台有针对性的扶持政策，提供更大的创新空间和氛围，这样将有助于首店经济蓬勃发展，为城市经济增长和消费升级注入新活力。”微博“厦门商业”主持人、厦门商业观察人士“一鹭展翅”告诉记者，近年来，我市出台了《培育创建国际消费中心城市行动方案》《关于进一步稳增长转动能推动经济高质量发展若干措施》等多个文件，积极支持首店经济发展，试点对引进国内外知名品牌首店给予资金奖励和扶持，不断优化营商环境，加强商业基础设施建设，为首店营造良好的发展环境，吸引了更多品牌来厦拓市——如2024年，京东MALL福建首店签约落户厦门湖里。厦门在“首店”“首发”方面有吸引力，还有可拓展的空间。
记者了解到，今年1月，思明区出台相关政策，明确鼓励首店经济发展，提出国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、福建首店、厦门首店落户思明区，其商业载体、品牌首店及随后开设的市内外连锁店均可获得奖励。其中，商业载体可获15万元至30万元奖励，首店经营主体可获30万元至100万元落户奖励。连锁店按数量奖励，最高25万元。
不止尝鲜 更要长鲜
快速获取首店的踪�：推兰�，一个较好的方式是从社交媒体中着手：“网红”探店发文时间，通常在凌晨，这让记者也经历了数个不眠之夜。
通过这种独特的方式，我们欣喜地增补厦门的首店名单，感受厦门商业活力的脉动——
喝一杯新口味咖啡、探一家新体验小店、尝一口新风味美食、试一个新进驻品牌、看一些新感受展演、集一些新IP物件……年轻人锁定对快乐生活的追求，即时分享的一图一景，精心编纂的一词一句，都留存了他们对这座城市的热爱、对美好生活的向往。
不过，在人们为越来越多的“首发”兴奋的时候，也有一部分业内人士表示，当首店越来越多，“尝鲜”消费的新鲜感能持续多久？如果品牌仅仅通过简单的创新和归类，为“先”而“鲜”去堆砌概念，难免会消耗消费者的热情，还可能会影响消费者“探新”的意愿。
诚然，首店的入驻吸引了大量客流，提升了商场的人气和商气，大部分购物中心业绩名列前茅的商铺都有首店的身影。不过，首店、首发也不总是“摇钱树”和“护身符”，记者了解到，我市每年都有大约5%的首店最终由于经营困难败走市场。
“‘首发经济’以首发为起点，但作为一种经济现象，其链式效应将带动上下游全产业链发展，从产品迭代，到品牌创新，再到营销升级，‘首发经济’本质上助推经营主体拓宽发展视角、变换商业逻辑、提升行业能级，将大大激发供给端和需求端的活力。”厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水表示，“首发经济”的核心应该是创造“新供给”、满足“新需求”，因此，如何提升品牌力、释放竞争力、保持独特性，是机遇也是挑战。企业应该聚焦核心产品的创新，从细分市场、区分定位、品牌营销、满足需求等维度精准发力，通过全链条、全过程的新型供给，去刺激消费新需求，才是从“尝鲜”到“长鲜”的应有之义。
原文链接：https://epaper.xmrb.com/xmrb/pc/con/202501/15/content_55338.html
